備受業(yè)界關(guān)注的《2020中國(guó)餐飲營(yíng)銷力白皮書》正式發(fā)布。該白皮書聚焦中國(guó)餐飲行業(yè)在疫情影響下的營(yíng)銷變革，特別針對(duì)食品銷售領(lǐng)域進(jìn)行了深度剖析，揭示了當(dāng)前市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

白皮書指出，2020年，受全球公共衛(wèi)生事件影響，中國(guó)餐飲行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但也催生了數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的加速。在食品銷售方面，線上外賣、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨等新模式迅速崛起，成為餐飲企業(yè)重要的收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)在線外賣市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)約15%，食品類商品在電商平臺(tái)的銷售額顯著提升。

白皮書強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者行為的變化：健康與安全成為食品銷售的核心關(guān)注點(diǎn)，消費(fèi)者更傾向于選擇有品牌背書、透明供應(yīng)鏈的產(chǎn)品。餐飲企業(yè)需通過(guò)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在策略建議部分，白皮書提出，餐飲企業(yè)應(yīng)整合線上線下資源，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系；加強(qiáng)食品質(zhì)量管控，提升消費(fèi)者信任度；借助短視頻和社交媒體平臺(tái)，開展內(nèi)容營(yíng)銷，以吸引年輕消費(fèi)群體。

《2020中國(guó)餐飲營(yíng)銷力白皮書》為餐飲從業(yè)者提供了寶貴的參考，幫助企業(yè)在變局中把握機(jī)遇，推動(dòng)食品銷售持續(xù)增長(zhǎng)。隨著技術(shù)進(jìn)一步滲透，個(gè)性化與體驗(yàn)式營(yíng)銷將成為行業(yè)主流。